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業(yè)務(wù)觀點(diǎn)

四川華蔓廣告現(xiàn)代廣告代理制的特點(diǎn)

發(fā)布時(shí)間:2022-12-26 488人看過(guò)


廣告代理制是國(guó)際上通行的廣告經(jīng)營(yíng)體制。所謂代理制就是在廣告活動(dòng)中,廣告主、四川華蔓廣告和廣告媒介之間明確分工,廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃,廣告媒介承接和執(zhí)行由廣告公司為廣告主制訂的媒介計(jì)劃,廣告公司處于中間地位,為廣告主和媒介提供雙向服務(wù),在合作式的服務(wù)鏈中起著主導(dǎo)作用。
四川華蔓廣告代理制最大的特點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工,互相合作,以此來(lái)求得雙贏和共同發(fā)展。在這種體制下,廣告公司通過(guò)為廣告主和媒介提供雙重服務(wù),發(fā)揮其主導(dǎo)作用。廣告代理制尤其強(qiáng)調(diào)廣告公司在活動(dòng)中的雙向服務(wù)、雙重代理的作用,正是這種雙重服務(wù)的作用,使廣告公司能超越不同媒介的特點(diǎn),向廣告客戶提供科學(xué)合理的優(yōu)質(zhì)的服務(wù),使廣告客戶的廣告宣傳取得良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。
廣告代理制的雙向服務(wù)、雙重代理的性質(zhì)表現(xiàn)為:一方面,要代理廣告主進(jìn)行廣告策劃和實(shí)施,F(xiàn)代廣告需要各種專業(yè)人才,要集群體心智和力量才能執(zhí)行廣告計(jì)劃。企業(yè)要想少花錢而又得到多種服務(wù),最好的辦法就是請(qǐng)廣告公司代理。他們?cè)趧?chuàng)意上具有較大自由,易于產(chǎn)生靈感;在媒介使用上,較少偏向性,而更具客觀性。廣告代理經(jīng)辦各種業(yè)務(wù),對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷有較多的經(jīng)驗(yàn)和較深的洞察,可減少失誤。同時(shí)廣告主選擇廣告代理公司也有較大余地,產(chǎn)品種類多的企業(yè),可選擇一家或多家代理公司為其服務(wù),如果代理服務(wù)不佳也可以及時(shí)更換。另一方面,廣告代理還代理傳播媒介廣告業(yè)務(wù)。廣告代理能滿足媒介對(duì)廣告業(yè)務(wù)的需求,增加媒介的廣告收入;能減少媒介單位具體的廣告準(zhǔn)備工作;精簡(jiǎn)媒介單位的人員,節(jié)省開支;四川華蔓廣告能使廣告設(shè)計(jì)制作水平提高;能幫助媒介單位承擔(dān)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)和法律責(zé)任。

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