四川廣告制作廣告效果的特性分析
發(fā)布時(shí)間：2022-12-23 532人看過(guò)
四川廣告制作在市場(chǎng)營(yíng)銷的促銷組合中，人員推銷、廣告、營(yíng)業(yè)推廣和公共關(guān)系是密不可分的幾個(gè)部分，尤其是在強(qiáng)調(diào)整合營(yíng)銷的背景下，廣告與其他要素和環(huán)節(jié)更是相依共存的關(guān)系。因此，
蘇州廣告公司廣告效果更顯示出復(fù)雜和多元的一面。單純從銷售量和消費(fèi)者心理指數(shù)變化的層面去看待廣告效果的觀點(diǎn)都是片面的，應(yīng)該綜合考察廣告活動(dòng)依托的社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和產(chǎn)品環(huán)境，充分認(rèn)識(shí)廣告效果的特性，才能對(duì)廣告效果作出客觀準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。
四川廣告制作廣告效果的特性包括以下幾點(diǎn)：
1.復(fù)合性
廣告的影響可以是多層次多角度的。如前所述，傳播效果是指向廣告作品本身的，心理效果是指向消費(fèi)者的，經(jīng)濟(jì)效果是指向企業(yè)的，而社會(huì)效果是指向社會(huì)的。同時(shí)，現(xiàn)代企業(yè)中的廣告與其他促銷活動(dòng)常常是相互借力和配合的，廣告的效果很難單一地剝離出來(lái)。這就使廣告效果呈現(xiàn)出復(fù)合性。
2.累積性
廣告從發(fā)布信息到目標(biāo)受眾的接受和理解，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程。消費(fèi)者卷入信息傳播活動(dòng)的人數(shù)和深度都是不斷發(fā)展和變化的。常言說(shuō)，謊言重復(fù)千遍也能變成真理，廣告的說(shuō)服力也常會(huì)隨著接觸次數(shù)的增多而增加。廣告的重復(fù)就是為了不斷加深消費(fèi)者的印象，造成效果的累積性。
3.遲效性
廣告引起的購(gòu)買行為不一定是即時(shí)的，相反，從獲得廣告的信息到實(shí)際購(gòu)買常常要有一段時(shí)間的間隔。消費(fèi)者在處理廣告信息時(shí)，由于時(shí)間、地點(diǎn)、購(gòu)買能力和消費(fèi)環(huán)境等方面的原因，即使有購(gòu)買的欲望，也難以馬上付諸行動(dòng)。這樣，在廣告主一方，就不能僅僅從廣告發(fā)布后短時(shí)間的市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)判斷廣告的效果。
4.間接性
四川廣告制作有的消費(fèi)者是直接接受了廣告的影響而產(chǎn)生了購(gòu)買行為，但有些消費(fèi)者是因?yàn)槁犃藙e人的推薦才購(gòu)買的，這些顧客雖然沒有看到廣告，但向他們推薦的人卻是廣告信息的接受者，這種情況下，廣告的影響就是間接的。在消費(fèi)者社會(huì)行為的互動(dòng)中，這樣的間接影響也很普遍。
