成都廣告設計的作用分析
發(fā)布時間：2022-12-12 917人看過
成都廣告設計的作用概括說來，廣告策劃的作用主要體現(xiàn)在幾方面，為您列出以下幾點：
1.創(chuàng)造性的表現(xiàn)營銷策略
營銷策略體現(xiàn)了企業(yè)為了使消費者接受產(chǎn)品所做的種種努力，包括確定目標市場、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品線組合、價格策略、分銷渠道的選擇、廣告投入等，但這些策略被消費者感知或認同，往往要靠廣告策劃創(chuàng)造性的表現(xiàn)。
喜力啤酒的產(chǎn)品定位是讓身體每個疲憊的部位恢復活力。在最初的廣告片里，一個科學家在講述他的實驗結(jié)果：他曾經(jīng)邀請了幾個疲憊的警察來喝喜力啤酒。警察們褪去了鞋襪，露出了腫脹的腳，接著他們開始喝了起來�？茖W家仔細觀察他們的腳，發(fā)現(xiàn)原本麻木、腫脹的腳趾頭開始恢復了活力，快樂地搖擺起來。這個實驗證明了喜力啤酒消除疲勞的功效。隨后，喜力啤酒再接再厲地推出了一連串廣告，盡情演繹“恢復活力”的主題：運動員劃槳的手恢復了力量；音樂家的耳朵恢復了敏銳；射箭冠軍恢復了準確；戴假發(fā)的法官長出了新發(fā)；枯萎的植物現(xiàn)出了新綠……這樣的創(chuàng)造性表現(xiàn)竟然持續(xù)了20年，共同的主題下產(chǎn)生了至少40條廣告。這說明，成都廣告設計不僅要具有獨特的創(chuàng)造性，而且還要具有可延伸的創(chuàng)造性。通過創(chuàng)造性為品牌塑造出差異性的定位，形成品牌自己的領地。
2.形象化地傳播營銷意圖
營銷活動的意圖是直白而清晰的：讓消費者接受產(chǎn)品。盡管營銷策劃中從產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)到定價銷售，再到銷售的促進，各個環(huán)節(jié)都是以消費者為核心的，但這些努力并不一定被消費者所知曉和承認，同時，直白的營銷意圖是站在廠家立場上的，不能指望消費者自覺自愿地認可。這樣，廣告策劃就擔負著讓死板的營銷意圖生動起來的任務，以形象化的方式取得消費者的理解和接受。
“巧棉”是一個衛(wèi)生紙的品牌，其銷售的意圖是使消費者因為感受到它柔軟的品質(zhì)特征而購買。廣告策劃者無意中發(fā)現(xiàn)了實際生活中的一個情節(jié)：消費者經(jīng)常情不自禁地把貨架上的巧棉拿在手里捏來捏去。廣告的靈感就誕生于此一一超市里，顧客把貨架弄得亂七八糟，超市經(jīng)理無可奈何地說"請你們別再捏巧棉了好嗎？”看似抱怨的話，把產(chǎn)品柔軟得令人喜愛的特征形象生動地表現(xiàn)了出來。形象化的傳播能夠使消費者的記憶與品牌緊密地聯(lián)系起來。
3.有效地支持營銷目標的實現(xiàn)
成都廣告設計對銷售量的貢獻也許不如其他促銷手段那樣立竿見影，也不能孤立地將廣告策劃效果與營銷目標直接地作因果式的聯(lián)系。應客觀地看待廣告策劃的作用，將其作為營銷目標的支持手段，用來強化消費者的品牌反映，具體表現(xiàn)為：
賦予產(chǎn)品的“附加價值”。附加價值是相對于有形的產(chǎn)品價值而言的品牌構(gòu)成成分。附加價值是產(chǎn)品帶給消費者的評價和體驗。廣告對品牌塑造的貢獻主要體現(xiàn)為提升產(chǎn)品的附加價值。使消費者因為追求產(chǎn)品帶給他們的某種體驗而購買。
將產(chǎn)品信息傳遞給消費者，這是使其接受品牌的前提。廣告的這種告知性作用會在產(chǎn)品銷售中顯現(xiàn)出來。并且，只有廣告才能做到大規(guī)模、高效率地傳播。
成都廣告設計其他促銷手段的實施也需要以廣告作為傳遞信息的手段。如有獎銷售的促銷形式，廣告能為之造聲勢，為活動爭取更多的參與者。這里廣告起到了推波助瀾的作用。
