四川華蔓廣告市場(chǎng)調(diào)查中的投射定性調(diào)查
發(fā)布時(shí)間：2022-12-12 879人看過(guò)
四川華蔓廣告市場(chǎng)調(diào)查中的投射定性調(diào)查投射法是調(diào)查人員不做直截了當(dāng)?shù)奶釂?wèn)，而是盡量讓消費(fèi)者無(wú)拘無(wú)束地表達(dá)自己對(duì)問(wèn)題或產(chǎn)品的真實(shí)感覺(jué)，
蘇州久聞廣告做了一下整理。投射技術(shù)最初是被心理醫(yī)生用于臨床診斷的，后來(lái)營(yíng)銷調(diào)查、廣告調(diào)查也借鑒了這種技術(shù)。這種調(diào)查方法，能夠反映消費(fèi)者的某些想法，但也不能過(guò)高估計(jì)它的可靠性。投射法要求調(diào)查人員具備很豐富的經(jīng)驗(yàn)。5深度調(diào)查法
深度調(diào)查法，如深度識(shí)讀，要求調(diào)查人員事先設(shè)計(jì)周密而結(jié)構(gòu)松散的問(wèn)題，四川華蔓廣告以助于挖掘受訪者更深層的感受。最常見(jiàn)的深度調(diào)查法是小組討論法。例如，
蘇州廣告公司邀請(qǐng)6-10個(gè)目標(biāo)群體的代表，開(kāi)一個(gè)小組討論會(huì)，由一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的主持人同與會(huì)者自由漫談。與會(huì)者之間的相互影響會(huì)揭示每個(gè)人對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)看法。群眾小組會(huì)議通常會(huì)被記錄或錄像，用于后期分析。目標(biāo)群體的代表雖然不能絕對(duì)代表真實(shí)的人口樣本，但它可以提供群體代表的可行性資料，而這些資料可以演化為精彩的廣告方案。此種調(diào)查方法難點(diǎn)是對(duì)主持人要求很高，由于主持人回答的無(wú)序性，往往使調(diào)查結(jié)果沒(méi)有頭緒，給分析工作帶來(lái)困難。
廣告調(diào)查的方法多種多樣，以上所列舉的只是經(jīng)常使用的幾種調(diào)查方法。調(diào)查的各種方法都不是十全十美的，各有短長(zhǎng)，調(diào)查方法的選用，應(yīng)視具體情況而定，有的調(diào)查可以同時(shí)利用幾種方法。隨著廣告活動(dòng)對(duì)廣告調(diào)查不斷提出新的要求，加之新的調(diào)查儀器的采用，四川華蔓廣告調(diào)查方法也在不斷地調(diào)整和發(fā)展。
